天猫国际：为消费者“跑腿”采购奢侈品大牌

进口对消费升级意义重大。一方面，许多国家的特色进口商品无法替代，它们更便捷地进入国内，将满足人民对于美好生活的需求，有益于补齐消费升级过程中国内暂时无法供给的短板；另一方面，扩大进口能够有效引导消费回流，吸引越来越多的消费者“看身边”。此外，扩大进口也可以倒逼我国产业结构升级，推动国内企业在同台竞技过程中不断提升品质形象，增强供给能力。

“进口商品的消费有利于实现人民对美好生活的向往。当前社会的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，扩大进口有利于解决这个主要矛盾，提升人们的消费水平，促进消费升级” ，业内人士说。

在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，天猫国际成海外品牌“回血”增长的主战场。2020年，有2600多个海外新品牌通过天猫国际首次参加双11。

双11期间，海外品牌迎来爆发增长，有233个品牌成交过千万，871个品牌成交过百万。“首店经济“加速爆发，成交额过百万的新品牌数量同比增长92%。

出境游熔断许久，进口消费热情释放。天猫国际上，中国消费者最爱买日本的美容仪、韩国的护肤品、加拿大的猫粮、英国脱毛仪，泰国乳胶床垫。小众国家商品的成交增速超3位数，保加利亚玫瑰纯露、摩洛哥精油、冰岛护肤品、阿联酋迪拜骆驼奶都是热销进口新品。

进口消费普及趋势更加显著。一方面，消费者年龄代际向一老一少两端延展，00后“Z世代”和50后“新老年人”购买进口商品增长最快，成交额同比翻倍。另一方面，新兴市场充满活力，紧随一线城市，五六线城市进口消费增速超过二三线。

疫情后进口消费场景发生变化，“对自己好一点”成进口消费新增长点。院线美容、明星品牌、男士美妆、进口酒水、进口羊奶粉迎来销售爆发。数据显示，“跨国SPA”体验的院线面膜成交额同比增长350%，院线级美容仪成交额同比增长124%，82年拉菲以55000元的均价被秒光。

跨境直邮业务再次爆发，今年双11期间，天猫国际海外直购成交额同比增长252%。尤其是出国旅游必买的奢侈品大牌需求暴增，今年，天猫国际派出百人”官方买手团“在20多个国家和地区为消费者“跑腿”采购奢侈品大牌。

不难发现，疫情重塑了人们的消费方式和消费方向，天猫国际借此机会引领新的消费浪潮，满足广大消费者强烈的购买欲，使其能够持续追求美好的生活方式。